Vai zināji, ka katru gadu Eiropā tiek iznīcināti simtiem tūkstošu tonnu pilnīgi jauna apģērba? Daļa no tā nekad nav tikusi uzvilkta pat vienu reizi.

Modes nozare mainās straujāk nekā jebkad — sezonas nomaina cita citu, un veikalu plaukti nemitīgi piepildās ar jauniem, masveidā ražotiem apģērbiem. Taču šai ātrā patēriņa pārpilnībai ir arī sava tumšā puse: liela daļa no saražotā nekad nenonāk pie valkātāja un beigās tiek vienkārši iznīcināta.

Šī gada vasarā šī problēma beidzot sagaidīja likumdošanas atbildi Eiropas Savienības līmenī. Turpinājumā paskaidrojam, kas tieši mainījās, kādi šokējoši skaitļi slēpjas aiz veikalu vitrīnām un kāpēc mēs uzskatām, ka apģērbs pēc pasūtījuma ir nevis vienkārši skaists koncepts, bet gan reāla daļa no ilgtermiņa risinājuma.

Kas slēpjas aiz skaitļiem un jaunais ES aizliegums

Ilgus gadus modes nozarē valdīja prakse, ko lielākā daļa patērētāju pat neapzinājās: nepārdotais un atgrieztais apģērbs bieži tika sadedzināts vai nonāca atkritumu poligonos. Kāpēc tā? Pavisam vienkārši – dažkārt uzņēmumiem tas izrādījās lētāk nekā preces uzglabāšana, šķirošana, tīrīšana vai atkārtota pārdošana.

Saskaņā ar Eiropas Vides aģentūras (EEA) datiem, ik gadu Eiropā tiek iznīcināti aptuveni 4–9% no visiem tirgū laistajiem tekstilizstrādājumiem. Skaitļu izteiksmē tas nozīmē 264 000 līdz pat 594 000 tonnu apģērba gadā. Šī prakse atstāj smagu nospiedumu uz vidi, radot aptuveni 5,6 miljonus tonnu CO2 izmešu — apjomu, kas ir tuvu Zviedrijas kopējām neto emisijām 2021. gadā. Piemēram, Francijā vien ik gadu tiek iznīcinātas nepārdotas preces aptuveni 630 miljonu eiro vērtībā, bet Vācijā izmet gandrīz 20 miljonus atgrieztu un nepārdotu vienību.

Lai šo absurdu apturētu, stājās spēkā jauns regulējums (Regula (ES) 2024/1781). Viens no tās nozīmīgākajiem soļiem – no 2026. gada 19. jūlija lielajiem uzņēmumiem ir stingri aizliegts iznīcināt nepārdotus tekstilizstrādājumus un apavus. Vidējiem uzņēmumiem šis pats noteikums kļūs saistošs no 2030. gada, kamēr mazajiem un mikrouzņēmumiem saglabāsies izņēmuma statuss.

Ko par to saka pati nozare?

Kā jau varēja gaidīt, reakcija nav viennozīmīga. No vienas puses, Vācijas Mazumtirdzniecības federācijas (HDE) vadītājs Stefans Gents (Stefan Genth) atzīst iespējamos vides ieguvumus, taču vienlaikus norāda uz praktiskiem izaicinājumiem. Viņš skaidro, ka ne visu nepārdoto preci var vienkārši pārdot vai nodot ziedojumos, tādējādi uzņēmumiem augs izmaksas par uzglabāšanu, šķirošanu un jaunajām dokumentēšanas prasībām.

Savukārt nozares progresīvākā daļa, piemēram, apvienība GermanFashion, šo regulējumu atbalsta, uzsverot, ka apģērbs ir vērtīgs produkts, kura iznīcināšanai nevajadzētu būt pieļaujamai nekādos apstākļos.

Tomēr jāsaprot viens — šis likums cīnās ar sekām. Tas pieprasa atbildību par pārpalikumiem, taču tieši neliedz uzņēmumiem turpināt ražot vairāk, nekā tie reāli spēj pārdot. Problēmas sakne jeb pārprodukcija paliek neskarta.

Ko tas nozīmē Tev?

Izvēloties apģērbu pēc pasūtījuma:

• Tu neveicini pārprodukciju.
• Tava izvēle palīdz samazināt tekstila atkritumus.
• Tu iegūsti apģērbu, kas radīts tieši Tev.
• Tu atbalsti ilgtspējīgāku modes modeli.

Kāpēc “ražots pēc pasūtījuma” pieeja trāpa mērķī

Šeit savu vietu atrod pavisam cits biznesa modelis — apģērbs, kas top tikai tad, kad tam jau ir savs īpašnieks. Ja prece netiek ražota “ar rezervi” cerībā, ka kāds to varbūt nopirks, nepārdotās preces problēma vienkārši nerodas. Nav lieku krājumu, ko iznīcināt vai norakstīt atkritumos.

Būsim godīgi, arī pasūtījuma modelim ir savi izaicinājumi. Tā kā katrs sūtījums pie klienta ceļo atsevišķi, loģistikas ziņā tas reizēm ir mazāk optimizēts nekā milzu konteiners ar tūkstošiem vienādu T-kreklu. Taču šis kompromiss ir niecīgs, ja to salīdzina ar dabas resursu izšķērdēšanu. Likvidējot pilnīgi jaunu apģērbu, vējā tiek palaists ne tikai pats audums, bet arī viss tā radīšanā ieguldītais ūdens, enerģija un cilvēku darbs.

Ražojot pēc pasūtījuma:

• Tiek radīts tikai tas apjoms, kas reāli nepieciešams.
• Praktiski neveidojas tekstila atkritumi no nepārdotiem krājumiem.
• Dabas resursi tiek patērēti jēgpilni un tikai tad, kad pēc apģērba ir reāls pieprasījums.
• Veidojas apzinātāka patēriņa kultūra, jo klients biežāk novērtē lietas, kas radītas tieši viņam.

Mushmire pieeja: urbānais ritms sastopas ar dabu

Mums Mushmire apģērbs vienmēr ir bijis vairāk nekā tikai auduma gabals — tas ir veids, kā izteikt attieksmi pret pasauli, kurā dzīvojam, un atrast savu iekšējo balansu. Mūsu dizainos pilsētas dinamika harmoniski saplūst ar dabas mieru. Izmantojot smalkus ziedu rakstus un plūstošas zemes toņu līnijas, mēs pilsētvides stilam piešķiram mierīgāku, dabai tuvāku noskaņu. Tas ir apģērbs, kas radīts ar domu par ilgtspējību.

Šī filozofija ir iestrādāta arī mūsu ražošanas modelī — lielākā daļa Mushmire apģērbu top tikai pēc tam, kad tiem jau ir savs īpašnieks, tātad tikai reālam pieprasījumam, nevis “ar rezervi”. Vienlaikus mūsu sadaļā “Pieejams uzreiz” atradīsi arī nelielu daudzumu gatavu modeļu — tie ir apģērbi, kas radīti fotosesijām vai tirdziņu vajadzībām un tāpēc jau eksistē fiziski. Tā vietā, lai tie vienkārši uzkrātos vai tiktu norakstīti, mēs tos piedāvājam par izdevīgāku cenu — tas ir mūsu veids, kā arī šai nelielajai daļai preces nodrošināt jēgpilnu dzīvi, nevis to iznīcināt vai uzkrāt.

Audumi, kam var uzticēties

Atbildīgs dizains iet roku rokā ar atbildīgiem materiāliem. Mēs uzticamies sertificētiem audumiem, tostarp izmantojam pārstrādātu poliesteru (rPET) ar GRS un OEKO-TEX sertifikātiem. Tas mums un Tev dod sirdsmieru, ka materiāli atbilst augstiem kvalitātes un drošības standartiem, vienlaikus mazinot atkarību no jaunu izejvielu iegūšanas.

Noslēgumā

Eiropas Savienība ir spērusi milzīgu soli, liekot lielajiem uzņēmumiem beidzot uzņemties atbildību par saviem pārpalikumiem. Taču mēs uzskatām, ka vislabākais veids, kā cīnīties ar atkritumiem, ir novērst to rašanos jau pašā saknē — radot apģērbu tikai tad, kad tas kādam patiešām ir vajadzīgs.

Apģērbs pēc pasūtījuma nav tikai modes tendence. Tā ir jēgpilna un apzināta izvēle, kas saudzē planētu.

Ja arī tu vēlies papildināt savu garderobi ar apģērbu, kas kalpo ilgi un tiek radīts pārdomāti, apskati mūsu Mushmire kolekciju. Izvēlies dizainu, kura ceļā uz tavu skapi nav radīts neviens lieks auduma atgriezums vai nepārdots eksemplārs!

Varbūt ilgtspējīga mode nesākas ar pilnīgu garderobes nomaiņu, bet gan ar vienu pārdomātu izvēli?